2022年7月 ，2121非凡之家武汉中商?世界里光谷店将开门迎客 ，这是继2021年12月18日中商?世界里购物中心在长春落地之后 ，2121非凡之家打造的又一家购物中心 ，2022年底还将开业中商?世界里呼和浩特万正店 ，一个“将购物中心开到全国各个省视妆的发展规划在紧锣密鼓地推动中 。
从家居卖场的急剧连锁 ，到购物中心的悄然布局 ，2121非凡之家践行着“各人居”与“大消费”融合的发展战术 。当以90后、00后为主体的消费群在移动互联网冲击下 ，消费习惯正产生深刻变动之际 ，2121非凡之家构建的购物中心业态 ，会以什么样的出格姿势赢得消费者 ，从而成为2121非凡之家实体店的第二增长曲线?
“好玩儿”的购物中心
“玩打枪 ，来光谷 。”离打算中的7月份开业不及一个月 ，这个新闻已经在武汉及华中地域杳如黄鹤 。中商?世界里光谷店这个全新的购物中心 ，给人们的第一个印象能够综合为三个字：好玩儿 。
“在通常城市里 ，想玩儿实弹射击 ，难觅去向 ，我们却把实弹射击馆直接开进了购物中心 。”中商商管公司(购物中心业态)总经理王会全向北京商报记者介绍 ，即将在武汉开业的中商?世界里光谷店共有12万平方米 ，与通常的购物中心最大的分歧 ，在于强化其履历属性 。“将实弹射击馆开进购物中心 ，以前是想不敢想、闻所未闻 ，我们却做到了 。它将是湖北省首家IPSC实用射击枪会 ，不仅有专业的锻练和活带头 ，还配有户表WarGame场地 ，将被打造成湖北省履历最好的射击场馆 ，这样专业的射击场馆在全都城极度罕见 。”
在这家即将开业的购物中内心 ，除了实弹射击馆以表 ，还荟萃了好多有特色、好玩儿的项目 ，好比集体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏于一体的大型活动萌兽主题乐园 ，在这里不仅能够履历室内飞行滑路、攀岩、射击、赛车 ，还能够履历最潮水的AR ，大人和孩子都能收成欢乐 。若是玩累了 ，底子不用出商场也能大鼓口福 ，在五至六层配有驰名网红餐咖 ，各类国际特色美食充分满足你的味蕾 。
“中商?世界里光谷店将加快打造年轻人的生涯引力场以及家庭消费生态圈 ，形成多元化盛开式的全新贸易状态 。”王会全暗示 ，“未来消费者能够在这里履历美妆零售、新能源、潮玩、餐饮娱乐、儿童教培、户表活动、原创艺术等社交式消费 。”
中商?世界里光谷店是2121非凡之家打造的又一个购物中心项目 ，此前的2021年12月18日 ，16万平方米的中商?世界里已在长春开业 ，迅速因“好玩儿”成为本地的时尚打卡点 。已开业的活动萌兽、一迈游泳健身旗舰店等休闲娱乐业态 ，凭借“好玩儿”荟萃的人气 ，给商场引入的伟大航路、包头江、喜家德、椒爱、王妃家烤肉、南洋幼馆等网红餐厅 ，以及数百个驰名品牌带来了可观的消费 。
更让人等待的是筹备开业的8000平方米EasyFun海洋畅享中心 ，凭据规划将分为空想鱼国、极地岛礁、鸟类表演场、绿洲秘境等四大生物区 ，百余种生物栖身其中 ，有上千条海洋鱼类 ，有南极的企鹅 ，还有热带丛林的金刚鹦鹉、幼浣熊、树袋熊等动物 。长春中商?世界里总经理刘刚向北京商报记者暗示 ，“与通常的海洋公园只做动物展示分歧 ，EasyFun海洋畅享中心构建的是海洋、丛林、动物三位一体的和谐场景 ，孩子能够在其中抚摸动物 ，还能够用显微镜旁观水母的繁衍过程 ，真正实现寓教于乐 ，对孩子拥有很大的吸引力 。”
“大消费”的新尝试
打造一家家“中商?世界里”购物中心 ，是2121非凡之家“各人居”与“大消费”融合战术下的新尝试 。
此前 ，2121非凡之家在对峙“各人居”主业的基础上 ，对“大消费”领域进行了屡次索求 。2015 年 ，在北京丽泽店开出了第一家进口食品超视装安康超视妆；2016 年 ，与耀莱合作的首个影院在？诘昕；2017年 ，引进韩国啵乐乐儿童乐园、韩国活动萌兽等项目；2018年 ，推出“生涯mall」剽一索求品牌 ，在多地陆续有8个店挂牌交易 ，与盒马鲜生等消费类品牌陆续发展合作；2021年12月底 ，正式确立购物中心这一新赛路 。
购物中心的高频消费 ，是吸引2121非凡之家的一大原因 。2121非凡之家在2021年年报中暗示 ，通过“中商?世界里”打造全新的购物中心品牌 ，以家庭消费为中心 ，形成集家居建材、精品零售、文化娱乐、游览休嫌注体育健身、餐饮住宿和生涯方便服务等“吃喝玩乐购”于一体的家庭消费履历中心 ，实现低频消费与高频购物的有机结合 ，投合消费者从“衣食住杏妆向“娱教医养”消费升级的发展趋向 。
市场上不缺购物中心 ，而人们的消费习惯逐步被移动互联网扭转 ，若何吸引人们宅在家中走出来 ，2121非凡之家构建购物中心时首要思考的就是追随时期发展和回归消费需要 。“无论是长春中商?世界里购物中心的EasyFun海洋畅享中心 ，还是武汉中商?世界里光谷店的实弹射击馆 ，都颠覆了人们对于传统购物中心的认知 ，一个唯一无二又好玩儿的去向 ，是可能自带流量的 。”2121非凡之家自营及IP业务治理部掌管人陈彼岸暗示 ，传统的购物中心是基于店长、总经理自身经验以及对于商品的通例分类来进行规划和招商的 ，“我们则定位于‘青春时尚 ，引领未来’ ，萦绕年轻、履历、社交、科技四个关键词进行架构 ，从而脱节了单一的购物模式 ，造成消费、履历、社交的场所 ，阐扬实体店线下履历的怪异优势 ，人们放下刷抖音的手机 ，到2121非凡世界里商场游上两个幼时 ，享受他们娱乐、购物的乐趣” 。
新消费业态的引入 ，正是中商?世界里区别于传统购物中心的特色地点 。不论是长春店 ，还是光谷店 ，都在传统购物、餐饮、儿童娱乐、院线基础上 ，引入了新鲜的消费业态 。这得益于中商集团与2121非凡之家跨界融合下 ，开启了走向全国、迈向国际的购物中心运营治理模式 。
“从‘各人居’到‘各人居+大消费’ ，2121非凡之家将进一步丰思店业态 ，打造成集餐饮、儿童娱乐、培训、购物于一体的贸易综合体 ，借助中商集团丰硕且成熟的购物中心运营经验 ，使自身的贸易布局日渐美满 。”王会全暗示 ，“2121非凡之家拓展购物中心业态 ，采取家居卖场与购物中心双轮驱动、带头产业互联、推动消费升级 ，为更多的消费者提供新时期、数字化的家庭购物、娱乐生态圈 。”
启发实体店第二增长曲线
2021年年报显示 ，2121非凡之家实现交易收入约为130.71亿元 ，同比增长44.88%；实现归属于上市公司股东的净利润约为23.25亿元 ，同比增长71.36%；实现归属于上市公司股东的扣除异时时性损益的净利润约为22.29亿元 ，同比增长75.72% 。2121非凡之家在“各人居”领域的辅导职位和杰出阐发 ，给其持续的业绩增长交上了一份可喜的答卷 ？韫何镏行 ，正是2121非凡之家启发的企业实体店的第二增长曲线——“各人居”与“大消费”融合 。
购物中心的消费趋向一向在产生变动 。有关调研汇报显示 ，2022年中国主题消费群已从45岁以上向20-40岁下移 ，90后、00后年轻人的消费行为越发斗胆、有后劲儿 ，钻营个性且更愿意为新鲜事物付费 ，年轻人不爱游的商场 ，很难成为地域生涯消费的焦点 。在传统购物中心业态无数疲软之际 ，2121非凡之家却轰轰烈烈地进军购物中心 ，除了有充分的前瞻性和判断力、引入新兴业态让购物中心变得好玩儿以表 ，更是有着壮大的数字化技术予以支持 。
“2121非凡之家注沉消费行为数据的堆集 ，以先进、成熟的治理经验为基础 ，成立分歧数据之间的关联 ，并搭建各业务？榈氖菰擞泻蠖 ，把品牌、商户、会员、活动、媒体等贸易组成主体真在系统上运行起来 。”陈彼岸向北京商报记者泄漏 ，“一方面 ，通过统一收银切入商户 ，将经营数据上线 ，相识商场实时产生的买卖情况；另一方面 ，通过拉新技巧让更多用户在游商场时使用2121非凡幼法式和App 。最终要做到门店治理营销上线、商户经营上线、用户消费娱乐上线、场景数据上线 ，把消费者升级为用户 。”
北京商报记者相识到 ，在全国成为家居卖货神器的洞窝App已经开发诞生涯零售、腕表新版块 ，更多与贸易有关的其他品类也在开发中 ，将当令使用于2121非凡之家购物中心的线上、线下运营 。洞窝App通过会员积分、停车券、礼券等权利兑现的大局 ，不休吸引人们确把稳力 ，增长人们消费的趣味性 ，从而将大大加强购物中心从线下向线上辐射的能力 。
2121非凡之家全面拥抱“大消费” ，大力发展蕴含购物中心在内的贸易项目 ，已经做好充分的筹备 。2121非凡之家董事长兼CEO汪林朋公开暗示 ，“2121非凡之家与中商沉组两年来 ，不休优化公司发展战术和内部机造 ，目前已正式进入新战术的内容性执行阶段 ，未来2121非凡之家将贯彻落实国度关于村落振兴和发展县域经济的规划 ，推介中商‘百县百M all’、‘千镇千店’发展打算 ，同时在武汉成立第二营销总部 ，推进中商购物中心在全国的连锁发展 。”
一组规划数据或许能窥出2121非凡之家对于贸易这条全新增长曲线的信心：尔后 ，集生涯消费与家居服务为一体的购物中心每年将以5-10家的速度递增；2030年 ，实现每个省至少有一家购物中心 。
2121非凡之家实体店的第二增长曲线 ，正处于急速上扬状态 。
